ВЫСТРОИТЬ ONLINE ПРОДАЖИ FASHION БРЕНДА:

ЗАПУСК ОНЛАЙН МАГАЗИНА
ДЛЯ РОССИЙСКОГО БРЕНДА
ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ

До этого у MERE был тестовый запуск онлайн магазина на платформе WIX, но эта платформа не понравилась заказчице по некоторым факторам.

Было принято решение новый сайт запускать на платформе InSales, так как это один из лучших на данный момент конструкторов онлайн-магазинов.

Для ускорения и упрощения процесса запуска продаж, а так же последующего развития бизнеса, мы решили запускать онлайн-магазин на платформе InSales по следующим причинам:
- возможность создавать очень красивые и современные сайты в короткие сроки;
- интеграции со всеми необходимыми службами доставки, оплаты, складского учета и бухгалтерии;
- отличная техническая поддержка;
- управлять магазином можно даже со смартфона;
- InSales - одна из лучших платформ для онлайн магазинов в РФ по функционалу и надежности.

MERE - это премиальный бренд модной женской одежды, поэтому особое внимание мы уделили созданию концепции дизайна.

При создании онлайн-магазина мы руководствуемся следующими правилами:
- сайт должен быть простым, логичным и понятным пользователю;
- он должен отлично выглядеть и с компьютера и с телефона;
- дизайн сайта должен отображать ДНК бренда;
- максимум качественного фото и видеоконтента;
- качественные SEO тексты;
- надежный и продуманный функционал для хорошей конверсии;
- оптимальное доменное имя сайта;
- удобная панель администрирования и аналитики сайта даже с мобильного телефона.

После запуска магазина мы настроили редиректы так, чтобы сохранить все имеющиеся на старом сайте ссылки.

Для качественного анализа результатов и изучения поведения посетителей сайта мы подключили Google Analytics, Яндекс.Метрику и Facebook Pixel.
Так же мы внедрили такие инструменты трейд-маркетинга как:
- промокоды и сертификаты;
- скидка на доставку или бесплатная доставка от определенной суммы заказа;
- скидка на первый заказ за подписку на email рассылку;
- скидка от суммы заказа или количества единиц в заказе;
- дополнительные продажи через рекомендации на сайте;
- дополнительные продажи через развлекательный контент.

Поисковая оптимизация SEO - одна из важнейших мер по привлечению трафика на сайт за счет поднятия позиций сайта в результатах поисковой выдачи Яндекс и Google.
Важную роль здесь играют структура сайта, текстовый контент и корректная техническая организация данных.
Проще говоря, мы знаем какой текстовый контент нужно разместить на сайте и размещаем его таким образом, чтобы поисковый робот Яндекс или Google смог распознать и показать его пользователю при поиске соответствующего товара или информации в интернете.

Коммуникация с клиентами - важная часть любого бизнеса. Один из видов такой коммуникации - это Email маркетинг.
Мы выделяем несколько ключевых задач Email маркетинга:
- взаимодействие с сайтом (оповещения о заказе, о брошенных корзинах и т.п.) происходит через цепочки триггерных рассылок;
- стимулирование покупок происходит через маркетинговые рассылки о новинках, акциях, распродажах, подарках к дню рождения;
- взаимодействие с брендом происходит через рассылки с просьбой дать обратную связь, оповещениях о мероприятиях и прочее.

Сначала выстраиваем стратегию сбора базы подписчиков, настраиваем цепочки триггерных рассылок, готовим шаблоны акционных рассылок. Посла этого мы анализируем результаты рассылок и оптимизируем их.

Мощнейший канал привлечения трафика для beauty и fashion брендов - это социальные сети, так как для этих ниш бизнеса важен визуальный контент, а покупки чаще всего эмоциональные. Поэтому мы считаем таргетинг в соц.сетях самым оптимальным платным каналом трафика.
Так же важна "догоняющая реклама" в рекламной сети Яндекс и контекстно-медийной сети Google. Так же дополнительно было запущено взаимодействие с блоггерами.